高达1140亿的彩礼,LVMH终于成功“迎娶”Tiffany。
11月25日,LVMH集团宣布,以每股135美元的现金价格收购Tiffany,交易价值约为163亿美元(约合1140亿人民币),交易将于2020年中完成。
这笔奢侈品行业有史以来最大收购,历经一个多月谈判,LVMH将收购价从147亿美元提高至163亿美元,才如愿说服Tiffany,后者成为其旗下第76个品牌。
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第一大珠宝集团诞生
“Tiffany是美国的标志性品牌,对我们来说,是一个很好的潜在补充。” LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)解释说。
作为全球最大奢侈品集团,LVMH现有约4590家门店,2018年销售额达468亿欧元(约合3626亿人民币),路易威登、迪奥、丝芙兰、纪梵希等知名品牌均在麾下,只是手表和珠宝业务相对较弱,除宝格丽(Bulgari)外乏善可陈,营收占比不及1/10,仅为“时装和皮革”业务的五分之一,地位略显尴尬。


贝恩咨询数据显示,珠宝是2018年奢侈品行业表现最强劲的领域之一,全球市场规模达180亿欧元,同比增长7%,超过箱包和配饰市场的增长。各奢侈品集团均将珠宝当作必争之地。
历峰拥有卡地亚(Cartier)和梵克雅宝(Van Cleef&Arpels)两大品牌,最近又新收购米兰珠宝品牌布契拉提(Buccellati),上一财年,其珠宝业务营收达70亿欧元(约合542亿人民币),占营收总额的51%;开云旗下明星品牌Gucci新推精品珠宝首饰产品线,此前业也收购了麒麟珠宝和宝诗龙。


这宗收购大大提升LVMH珠宝业务的实力,根据Bloomberg统计,其在珠宝市场的份额将增加一倍,达到18.4%,超过历峰成为全球第一大珠宝集团。


同时,LVMH在中美两大市场的影响力也得到加强。Tiffany起家自美国,有40%的收入来自本土,中国则是Tiffany增长最快的市场,2019年上半年,其在中国内地销售实现双位数增长。
有分析认为,头部奢侈品集团的竞争日益激烈,将加剧对各细分的品牌争夺。有投资人预计,“这将成为未来18个月奢侈品业进一步整合的开端,我们会看到强者和弱者之间的重大两极分化。”
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182岁Tiffany开启新生
对于182年历史的Tiffany 来说,出售也是一个新的开始。
Tiffany以钻石闻名,以奥黛丽·赫本的电影《蒂凡尼的早餐》走向世界,颇受女性欢迎,近年来发展遇阻,销售额一度出现下滑,2017年, Tiffany任命新一任CEO,主打年轻化营销,稍有起色,无奈2019年业绩再陷低迷,上半年销售额下降3%,跌至21亿美元(约合147亿人民币)。
“从Tiffany的角度来看,从LVMH获得资金以及全球高级奢侈品的影响力,很可能大大推动自身的转型。”有分析师评论说。
而LVMH老板阿诺特已成功主导多个奢侈品牌的整合,其中包括宝格丽(Bulgari)实现逆袭。
8年前,LVMH以52亿美元(约合365亿人民币)收购宝格丽,表现一度低迷。
2013年,LVMH委任Jean-Christophe Babin为宝格丽新任CEO,后者曾管理LVMH旗下腕表品牌泰格豪雅( TAG Heuer)12年之久。
之后,宝格丽加速开店提高销售密度,重点关注产品,加强营销和传播,提升品牌定位以专注于高端珠宝。短短五年,宝格丽销售额翻了一番,利润增长了5倍。
宝格丽聚焦于高端奢侈消费市场, Tiffany则重视情侣市场,历来将婚嫁类珠宝作为第一标签,其销售额约四分之一来自婚戒。
此外,Tiffany拥有丰富的亲民产品线,比如,售价1万元人民币左右的入门款很受年轻人欢迎。有消息称,LVMH计划将Tiffany与旗下其他珠宝品牌分开,作为一个单独部门运营。
值得注意的是,该项收购确认后,LVMH和Tiffany的股价双双上涨。根据《福布斯》实时财富排行榜,阿尔诺的净资产已增至1060亿美元,身价距离杰夫·贝佐斯(1100亿美元)和比尔·盖茨(1070亿美元)只有一步之遥。